مع ما تتمتع به Google من تقنية؛ فقد اختارت أن تتجاهل الحكمة التقليدية في تصميم أعمالها. فالشركة بدأت برأس المال الأساسي من مستثمرين ممولين وجمعت بين شركتين متنافستين من شركات المضاربة برأس المال لتمويل دورتها المالية الأولى. وبينما كان دوي "دوتكوم" (إشارة إلى إنشاء مواقع للشركات التجارية على الويب) ينتشر حولها ويتسابق المتنافسون في إنفاق الملايين على الحملات التسويقية بهدف "بناء العلامات التجارية؛" كانت Google تركز بتأني – بدلاً من ذلك – على بناء محرك بحث متميز.

ومع انتشار استخدام موقعنا من مستخدم راضٍ إلى آخر؛ وبتقنية بحث رفيعة ومعدل زيارات مرتفع لموقع الشركة على الويب - Google.com؛ تمكَّن مديرو Google من تحديد فرصتين أساسيتين لتحقيق الإيرادات؛ وهما: خدمات البحث والإعلانات.

نمو Google وازدهار أعمالها

وبمرور الوقت تطور هذان الخطان للأعمال إلى شبكات متكاملة. يقوم معلنو Google AdWords بتصميم إعلانات لتوجيه الزيارات المؤهلة إلى مواقعها وتوليد وصلات توجيهية. ويقوم شركاء نشر Google بتقديم تلك الإعلانات المستهدفة إلى نتائج البحث ذات العلاقة التي يتم تشغيلها بواسطة برنامج Google AdSense. وبواسطة برنامج AdSense؛ يشارك الناشر في الإيرادات الناتجة من قيام القراء بالنقر فوق الإعلانات.

وبالنسبة للمواقع التي ترغب في مزيد من التحكم في بحوث مواقعهم أو شبكاتهم الداخلية؛ فقد قامت Google بتطوير برنامج Google Search Appliance؛ وهو برنامج آمن وقابل للتطوير يعطي نتائج بحث دقيقة في أي عدد من المستندات.

ومازالت Google تفكر في وسائل يمكن من خلالها تحسين تقنية الوسائل الحالية لمزاولة الأعمال. فيتم اكتشاف آفاق جديدة وصياغة أفكار أساسية وتنمية خدمات واعدة لجعل تلك الوسائل أكثر إفادة للمعلنين والناشرين. ومع ذلك – وبصرف النظر عن مدى بُعد نموذج أعمال Google في نموه عن جذوره – فما زالت الجذور تُزود أولئك الذين يمثلون أهم جزء في النظام البيئي بالمعلومات المفيدة ذات العلاقة –ألا وهم الملايين من الأفراد حول العالم ممن يعتمدون على بحث Google في إمدادهم بالنتائج التي يبحثون عنها.

قامت Google بتصميم برنامج AdWords للمعلِنين الذين يريدون الوصول إلى جمهور مؤهل بأقصى درجة ممكنة من الكفاءة. فالمعلِنون يختارون كلماتهم الرئيسية المستهدفة ولا يدفعون التكاليف إلاَّ عندما يقوم العملاء بالنقر فوق إعلاناتهم. ومن السهل إنشاء نص إعلاني وإدارة حسابات الإعلانات على الإنترنت دون المطالبة بدفع تكاليف إضافية مُقدَّمًا. والمطلوب لعمل ذلك هو خمس دقائق وبطاقة ائتمان. وتظهر الإعلانات في قائمة شركاء Google المتزايدة؛ بما في ذلك آلاف المواقع بداية من America Online إلى Washington Post ويتم توجيهها إلى صفحات المحتوى والبحث ذات العلاقة.

يقوم فريق خدمات ومبيعات Google الخبير بعمل أفضل الحملات الإعلانية لمعلِنينا الكبار. كما تقوم هيئة خبراء برنامج AdWords بالعمل مع المعلِنين لاختيار الكلمات الرئيسية المناسبة وإنتاج التصميم المطابق، ثم تقوم بمراقبة الحملة الإعلانية بعناية لتحسين أدائها بمرور الوقت عن طريق تنقية الكلمات الرئيسية وإعادة كتابة نسخة منها بناءً على أكثرها فعالية. وليس هناك حد لعدد الكلمات الرئيسية التي يمكن أن يختارها المعلِن، وكل كلمة رئيسية يمكن مطابقتها مع إنشاء تصميم مختلف. ومن أحدث معلنِينا شركات: Amazon وCisco Systems وStaples.

وتُزود Google كل معلِنيها بمجموعة شاملة من خدمات عمل التقارير لتحقيق الموازنة الدقيقة للحملات الإعلانية والإخبار المباشر عن المكونات التي تقوم بأفضل أداء. ويستطيع المعلِنون زيادة الفعاليات بدرجة أكبر عن طريق توجيه حملاتهم إلى أقاليم جغرافية أو لغات معينة.

تعتقد Google أن الإعلانات ذات العلاقة يمكن أن تكون مفيدة كنتائج بحث أو كأشكال أخرى من المحتوى. كما تعتقد أن الإعلانات يمكن أن تعزز من تجربة الزائرين لموقع أحد الناشرين على الويب، وفي نفس الوقت تساعد الناشرين على استعادة بعضًا من استثماراتهم في إنشاء محتويات ذات قيمة. وبرنامج Google AdSense™ يجمع بين تقنية بحث Google وقاعدة معلِني الكلمات الرئيسية الخاصة بنا لتقديم الإعلانات التي تستهدف بدقة نتائج البحث أو المحتوى على صفحات أحد المواقع؛ بصرف النظر عن مدى تخصص موضوع البحث. وتكون النتيجة مفيدة للمعلِنين والناشرين والباحثين عن المعلومات.

الاشتراك في برنامج AdSense أمر سهل لا يستغرق إلاَّ دقائق قليلة لتنفيذه. كما يقوم فريق المبيعات الخاص بنا بالمساعدة على تخصيص البرنامج للمواقع التي تستقبل أكثر من 20 مليونًا من تصفُّح الصفحات شهريًا.